[SEO]AI 시대에 SEO는 끝났을까? SEO 베테랑의 진짜 이야기

안녕하세요 티아입니다 😺

최근 구글의 AI 검색(AI Overviews) 도입으로 "SEO(Search Engine Optimization)는 이제 끝났다"는 말이 심심치 않게 들려옵니다. 검색 결과를 요약해 보여주는 AI의 등장이, 더는 웹사이트 최적화가 무의미해졌다는 주장에 힘을 실어주는 듯합니다.

하지만 이 말, 과연 사실일까요?

이 질문에 대해 업계에서 ‘SEO Rockstar’라 불리는 Greg Boser는 단호하게 말합니다.

“SEO는 끝난 게 아니다. 오히려, 변화하고 있을 뿐이다.”

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📌 AI 검색은 ‘새로운 혁명’이 아니다

Greg Boser에 따르면, 지금의 AI 검색은 완전히 새로운 게 아니라, 기존 구글 기능의 연장선에 불과합니다.

• AI Overviews는 단지 정보 요약과 관련 링크 제공의 강화된 버전일 뿐.
• 예전부터 존재해온 Rich Snippets, People Also Ask, Knowledge Graph 같은 기능이 점점 더 고도화된 것입니다.
• 검색창에 질문하면 관련 질문까지 쫙 펼쳐 보여주는 “Query Fan-out” 방식도 이미 구글이 오래 전부터 실험해온 UX입니다.

즉, 검색 결과를 어떻게 보여줄지에 대한 구글의 진화는 계속돼왔으며, 지금의 AI 검색도 그 흐름 중 하나입니다.

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📈 SEO는 죽지 않았다. 진화하고 있을 뿐

많은 전문가들이 “SEO는 끝났다”는 극단적인 주장을 하는 이유는, 옛 방식의 SEO만을 바라보기 때문입니다.

• 키워드 밀도 채우기
• 백링크 사기
• 메타태그만 채워넣기

이런 기법은 이미 수년 전부터 의미가 퇴색됐고, 지금도 변화하는 알고리즘에 맞춰 콘텐츠 중심으로 전략을 바꾸는 것이 진짜 SEO입니다.

Greg Boser는 오히려 이렇게 말합니다.

“검색 엔진은 항상 사용자에게 더 나은 답을 주기 위해 진화해왔다. 우리가 할 일은 그 변화에 적응하는 것이다.”

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🧭 AI 시대의 새로운 해법: AEO와 GEO

그렇다면, AI 시대에는 어떻게 SEO 전략을 세워야 할까요?
Greg Boser는 두 가지 개념을 제안합니다: AEO와 GEO

1. Answer Engine Optimization (AEO)

• Q&A 형식의 콘텐츠 작성
• 명확하고 구조적인 답변 제공
• Schema.org 마크업 적용으로 구조화된 데이터 제공

➡ AI가 답변에 사용할 콘텐츠를 수집할 때, 직접 인용될 수 있도록 준비하는 전략입니다.

2. Generative Engine Optimization (GEO)

• 생성형 AI가 요약하거나 인용하기 쉬운 콘텐츠 구성
• 신뢰성 있는 출처 표기
• 작성자 정보, 관련 링크, 시맨틱 태그 활용

➡ GPT, Gemini 같은 생성형 AI들이 정보를 구성할 때, 당신의 콘텐츠가 재료로 사용되게 만드는 전략입니다.

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💡 결론: SEO는 계속된다

우리는 지금 검색의 새로운 전환기를 지나고 있습니다. 하지만 SEO는 끝난 것이 아니라, 그 형태가 변화하고 있을 뿐입니다.

기존 SEO의 원칙(콘텐츠 중심, 사용자 중심)은 여전히 유효하며, 이제는 거기에 AI 친화적 구조와 표현 방식을 더해야 할 때입니다.

Greg Boser의 말처럼,

"우리는 AI에게 정보를 공급하는 사람이 되어야 한다. 그것이 새로운 SEO다."

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✅ 정리하며

• AI 검색은 기존 기능의 고도화일 뿐, SEO의 종말이 아니다.
• AEO와 GEO는 이제 필수 전략이다.
• 콘텐츠는 여전히 왕이다. 다만 AI가 ‘이해하기 쉬운 왕’이 되어야 한다.

당신의 콘텐츠는 AI 시대에도 살아남을 준비가 되어 있나요?

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